Культура споживання завжди знаходить своє відображення в мистецтві. Те, що популярне серед людей, рано чи пізно потрапляє на кіноекрани, в тексти пісень і стає частиною моди. Так сталося і з вейпами- спершу новинкою, а нині повноцінним елементом молодіжної субкультури та стилю життя, який впевнено витісняє образ традиційного куріння. Але як саме електронні сигарети трансформувалися у культурному простор і що ми бачимо сьогодні в кіно, музиці та телебаченні?
Від сигарети до пода: новий символ стилю
Історично візуальний образ куріння у фільмах був глибоко вкорінений у символіці «поганого хлопця», романтичного бунтаря чи гангстера з фільмів нуар. Сигарета в руках героя підкреслювала незалежність, напругу, глибину характеру. Однак із часом, під впливом антикурильних кампаній, табачні сцени почали зникати з масових продуктів.
З появою вейпінгу режисери, сценаристи й стилісти отримали новий інструмент: вейп- це все ще «дим», але вже не тютюн. Це нова візуальна метафора, що не несе такого негативного підтексту. Под-системи, наприклад, стали зручними для персонажів, які мають бути «в тренді»: технологічні, урбаністичні, лаконічні.
Вейпи в кіно: від заднього плану- до акценту
Перші появи вейпів на екранах були радше випадковими або ж мали комічний характер. Наприклад, герої користувалися вейпом, щоб виглядати сучасно або абсурдно технологічно. Але вже у 2010-х роках електронна сигарета стала елементом візуальної характеристики персонажа.
Фільми та серіали зображують героїв, що парять, як прогресивних, іноді інтелектуальних чи технологічно обізнаних. Особливо це помітно у науковій фантастиці або футуристичних триллерах, де под-система в руках героя додає відчуття «майбутнього».
Музика і вейп: нова естетика
У музичній індустрії, особливо в хіп-хопі, вейп став таким же аксесуаром, як коштовності чи брендовий одяг. Він підкреслює індивідуальність, вибір стилю життя, відмову від старих шкідливих звичок. Вейпинг згадується в текстах пісень, з'являється в кліпах, часто асоціюється з розслабленістю, естетикою «лайфстайлу», легкістю.
На відміну від агресивної подачі тютюнового куріння, вейп- це про естетику. Великі хмари пари, неонова підсвітка пода, спокійна атмосфера- усе це стає частиною нової візуальної мови.
Соціальні мережі та популяризація
Окремо варто згадати про соціальні мережі. Саме Instagram, TikTok, YouTube сприяли формуванню вейп-культури в молодіжному середовищі. Тут вейп став елементом образу- зручного, стильного, модного. Інфлюенсери використовують його не стільки як нікотиновий пристрій, а як естетичний гаджет. Це також спровокувало появу численних DIY-відео, оглядів та порівнянь пристроїв, що лише зміцнило позиції вейпів у поп-культурі.
Як змінюється образ електронних сигарет?
Те, що ще десять років тому здавалося новинкою, сьогодні перетворилось на повноцінний культурний феномен. Образ вейпа вже не пов’язаний із негативними асоціаціями, як сигарета. Навпаки- це символ обізнаності, контролю, технологій і, в певному сенсі, турботи про себе (адже в багатьох випадках вейпинг сприймається як альтернатива шкідливішому тютюну).
І хоча з часом естетика може змінюватися, на сьогодні можна сміливо говорити: електронні сигарети стали повноправним елементом сучасного культурного коду. Вони не лише змінюють звички, а й впливають на мистецтво, моду, стиль комунікації.